A rede sueca de moda H&M confirmou que abrirá suas primeiras lojas físicas no Brasil no segundo semestre de 2025.
A gigante do varejo planeja competir diretamente com as nacionais Renner e C&A, oferecendo moda acessível e moderna, e busca se diferenciar da espanhola Zara.
Para adequar-se ao mercado brasileiro, a H&M pretende comercializar produtos produzidos em solo nacional, além dos importados.
Fontes indicam que a empresa está planejando uma campanha publicitária robusta, que contará com a participação de uma “supercelebridade” ainda não revelada, com o objetivo de atrair os consumidores locais.
A estratégia de expansão inicial inclui a inauguração de lojas em shoppings, começando pelas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. A rede tem planos ambiciosos de, em três anos, estar presente em todos os estados do país, abrindo de oito a nove lojas por ano.
Atualmente, a H&M opera 3.893 lojas em 77 mercados globais.
A chegada da H&M ao Brasil promete oferecer aos consumidores uma nova opção no segmento de moda, ampliando o mix de produtos disponíveis. Além de expandir as escolhas para o público, a entrada da varejista sueca deve intensificar a concorrência no setor.
A iniciativa de ingressar no mercado brasileiro faz parte da estratégia de crescimento da H&M na América Latina, onde está presente desde 2012. A marca já atua em países como México, Chile, Peru, Colômbia e Uruguai.
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